Furusato é um projeto focada na identidade visual e no posicionamento de mercado para um restaurante japonês profundamente enraizado nas tradições familiares e culturais. O nome Furusato, que significa "cidade natal" em japonês, presta homenagem ao legado dos pais do fundador e incorpora a proposta de criar um ambiente acolhedor e autêntico. O principal objetivo do projeto é traduzir essa herança em uma marca que ofereça uma experiência gastronômica genuína, acessível e culturalmente rica, destacando-se em um mercado cada vez mais competitivo. A pesquisa de mercado destacou a crescente popularidade da culinária japonesa no Brasil, mas também revelou que poucos estabelecimentos realmente visam preservar a cultura japonesa e oferecer pratos tradicionais japoneses além do habitual sushi e temaki. Isso reforça a necessidade de posicionamento que comunique valores de hospitalidade, qualidade e tradição.
A solução criativa foi baseada em três pilares-chave: identidade visual, arquitetura da marca e experiência do cliente. A identidade visual combina elementos japoneses tradicionais, como vermelho e branco, que fazem referência à bandeira japonesa e simbolizam boa sorte, com uma tipografia adaptada que mistura características ocidentais e orientais. O espaço físico e os materiais gráficos foram projetados para transmitir simplicidade e autenticidade sem perder sofisticação. O conceito de "uma casa japonesa no Brasil" foi fundamental para criar uma atmosfera calorosa e acessível, reforçada pelo arquétipo "everyoneman", que posiciona o restaurante como acolhedor e inclusivo. Essa abordagem conecta o público à cultura japonesa de uma maneira genuína, transformando a experiência gastronômica em uma celebração dos valores culturais e familiares.
