NOV1 Burger

SERVIÇOS

Estratégia de posicionamento, Identidade visual e embalagens para delivery

EQUIPE

Direção: Léo Tavares

Designer: Léo Tavares

Ilustração: Lucas Storalic

Fotografia de produto:

Matheus Aquino

SOBRE

NOV1 Burger é uma rede de hamburguerias de Belém - PA. A proposta da empresa é criar um modelo de hamburgueria que tivesse uma linguagem e conexão com a cultura local paraense, mas sem pegar pesado no regionalismo ou nos elementos culturais locais, e sim fazer uma leve menção disso, visando a implementação futura da marca em outras regiões que desconhecem aquela linguagem.

O nosso principal desafio foi diferenciar a NOV1 das inúmeras hamburguerias concorrentes que tem produtos e propostas de serviços semelhantes. Ao mapearmos a região onde a marca ia se estabelecer, encontramos mais de 20 players, entre redes de fast food, hamburguerias artesanais e serviços de delivery. De cara, diante de um cenário como esses, onde o produto não é o ponto decisivo, ter uma marca que gere conexão com o cliente e com a cultura local é extremamente importante para o sucesso da NOV1.

CONCEITO

Depois de fazer a estratégia de posicionamento para a marca, decidimos construir uma linguagem leve e descontraída tendo como principal elemento a representação do macaco-de-cheiro como mascote da marca, gerando uma conexão com a cultura local, mas trazendo um elemento reconhecível em qualquer ambiente, mesmo que fora do contexto cultural de Belém, e também imprime na comunicação da marca o bom humor e leveza que a personalidade da marca quer demonstrar.

A loja matriz da NOV1 fica localizada próximo de uma reserva natural da cidade, o Bosque Rodrigues Alves, que tem como alguns dos seus ilustres habitantes, macacos de cheiro que de vez em quando saem dos limites da reserva e atacam os lanches das pessoas que estão ali por perto e ficam brincando nas arvores enquanto comem seus lanches. Escolhemos este macaquinho pra representar a personalidade bem-humorada e leve da NOV1.

RESULTADOS

Dois resultados que destacamos desta identidade:

• O Alto reconhecimento de marca em todas as peças visuais onde a NOV1 está, tanto de forma digital através dos aplicativos de Delivey, quanto de forma física através da sua loja matriz e todas as suas peças gráficas e materiais de entrega personalizados.

• Isso gerou um impacto e reconhecimento de marca por parte dos seus consumidores que permitiu a NOV1 de distinguir dos demais players no mercado.